Povestea produsului de igienă Fa pe care românii l-au cumpărat pe sub mână în anii comunismului, și care încă se mai găsește pe rafurile anumitor magazine, se închide după șapte decenii.

Săpunul Fa, iese din istorie. A fost un produs-cult în România comunistă

”Fa” a lăsat amintiri parfumate românilor și a cărui achiziție oficială era doar în ”shop”-urile comuniste, iese din istorie! Decizia scoaterii, după 71 de ani, a produsului emblematic al companiei germane Henkel, a fost explicată prin repoziționarea portofoliului către articole „cu creștere și marje mai ridicate”, relatează presa germană. Lansat în 1954, produsul a devenit rapid un simbol al consumului modern în Germania Federală, dar și un obiect-cult în țările blocului comunist estic, inclusiv România. Unde Egreta, Lebăda, Oana, Crizantema aveau același miros.

”Fa”, luxul băilor anilor ’80

Pentru românii ce au prins perioada dinainte de ’89, numele „Fa” este parte din memoria personală. În anii comunismului gri al lui Ceaușescu, când rafturile magazinelor erau goale, săpunul adus de turiștii sârbi ori polonezi avea valoare de obiect de preț, fiind la mare căutare. Era păstrat în șifonier pentru a parfuma hainele, și folosit cumpătat. ”Pentru multe familii din România, «Fa» nu înseamnă doar o etichetă: e o capsulă de memorie. În vremurile lui Ceaușescu, un spray sau un săpun din Vest era un lux care se împărțea cu grijă, o promisiune a unei lumi noi”, spune antreprenorul german de origine română Adrian Șoaită, fondatorul unei galerii de artă din centrul Bucureștiului.

Româno-germanul Adrian Șoaită: ”Erau mici dovezi că lumea de dincolo de Cortina de Fier mirosea altfel”

Săpunul Fa iese din istorie după 70 de ani! Săpunul a intrat pe piață în 1954 și s-a impus prin reclame îndrăznețe pentru acea vreme: femei surprinse la duș sau în valurile mării, acompaniate de sloganuri despre prospețimea oceanului. În Germania de Vest, produsul de igienă a fost sinonim cu modernitatea. În România, imaginea sa venea mai mult prin comerț pe sub mână, fiind un simbol discret al vieții occientale. „Mulți își amintesc parfumurile tari ale spray-urilor și săpunurilor «Fa» care ajungeau pe ascuns în casele românilor. Erau mici dovezi că lumea de dincolo de Cortina de Fier mirosea altfel”, adaugă Șoaită.

Conform presei germane, dispariția brandului nu musai o știre economică, ci și un reper cultural care dispare. Henkel, compania care a produs „Fa”, are o istorie de 146 de ani. Fondată în 1878 de antreprenorul german Friedrich Henkel, firma a crescut până la nivelul unui gigant global, cu venituri anuale de peste 18 miliarde de euro.