În 2023 vorbim despre omnichannel, unde conținutul video ocupă un loc important în lista formatelor performante. Studiile arată că din conținutul video utilizatorii rețin până la 95% din informația prezentată, comparativ cu textul, unde rata de retenție este de 10%.
De Claudia Chirilescu, Owner Spoon
Odată cu dezvoltarea platformelor video-oriented ca YouTube a apărut și contentul user generated care și în ziua de azi este una dintre cele mai eficiente metode de marketing. Acesta se bazează pe principiul recomandării și este caracterizat de autenticitate și relatability. În contextul în care 92% dintre utilizatori susțin că au încredere în recomandări, comparativ cu orice altă sursă de advertising, contentul user generated devine și mai valoros.
Pe lângă content-ul video organic, alte beneficii ale acestui tip de format sunt aduse de ad-urile video care pot fi inserate ca pre/post roll sau in-stream în platformele care rulează acest tip de formate. Ad-urile in-stream, precum cele de YouTube, au avantajul că ajung la un public care este deja engaged la momentul afișării. Cele pre și post roll sunt pretabile la un mesaj scurt, menit să capteze atenția înainte de conținutul propriu-zis.
Dacă ne referim la tipuri de conținut video, putem vedea pe majoritatea platformelor anumite moduri de expunere a informației, dar și moduri în care putem evidenția mesajul în funcție de adresabilitatea sa către public. Câteva dintre acestea sunt: explainer videos, care educă publicul cu privire la un produs sau serviciu, oferind instrucțiuni și alte detaliile ale produsului; review-uri sau demo-uri cu produsul, live video și interviu.
Din punct de vedere al metricilor pe care îi urmărim atunci când folosim content video, “by default” o să ne uităm prima dată la metrici precum video views sau view count și view through rate. Însă, acest tip de content ne poate aduce și rate de conversie ridicate datorită modului engaging și memorabil de a prezenta informația.
Un alt aspect important al acestui format este faptul că motoarele de căutare sunt foarte bine optimizate pentru video. Aplicând principiile clasice de SEO și integrând acest tip de conținut în website, putem folosi acest format ca pe un tool de optimizare al website-ului. Acest content este definit drept “quality content” de motoarele de căutare.
Conform previziunilor realizate de Cisco, până în 2025 traficul video va constitui 91% din totalul traficului IP, lucru ce indică afinitatea utilizatorilor pentru acest tip de conținut. Mai mult de atât, 90% dintre cumpărători declară că vizionarea unui video îi va influența în decizia de a achiziționa un produs.
Overall, vedem că acest tip de content a devenit indispensabil atât pentru branduri, cât și pentru creatorii de conținut, fiind deopotrivă eficient dar și engaging pentru public.
